在传承与创新中前行，百年稻香村尽显勃勃生机

当Z时代的95后、00后成为新一代的消费主力军，老字号品牌也逐渐走进年轻人市场。不难发现，越来越多老字号品牌正围绕“守正出新”理念展开品牌叙事。苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史悠久的企业，从1773年创办起，如今已持续经营248年，其糕点制作技艺代代相传，可追溯到的传承谱系有六代。2009年，苏州稻香村苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2017年，苏州稻香村内部设立非物质文化遗产传承中心，专注传统技艺的传承创新。苏州稻香村虽然已走过248年风雨历程，但老牌心不老，传承与创新并驾齐驱，依旧焕发勃勃生机。

为了抓住Z世代消费群体，近年来，苏州稻香村创新变革，不断推动品牌的年轻化转型，通过品牌联动、跨界合作等方式，突破圈层互动，让品牌形象更加年轻化、多元化，改变了外界对老字号的刻板印象。在今年中秋，为满足Z世代消费群体的“求新求异”心理，苏州稻香村接连与妙可蓝多、杏花楼、元气森林、《和平精英》等不同类型的品牌跨界合作，推出中秋月饼礼盒，将传统的中式糕点与新兴元素结合，吸引了众多年轻消费者的关注。同时，拓展了消费场景，丰富了消费者对于品牌的认知。

苏州稻香村x元气森林联名礼盒

苏州稻香村x和平精英联名礼盒

此外，苏州稻香村还积极开拓线上渠道，通过新媒介的宣传，扩大销售渠道，提升品牌知名度。得益于较早的“互联网+”及数字化布局，苏州稻香村在电商平台表现亮眼，今年中秋更收获了不俗的销售成绩，其中仅抖音平台月销售额破3000w+。

传统老字号美食，变的是营销策略，不变的品质与工艺。不管是文化观念的与时俱进，还是从渠道、口味的改良来讲，苏州稻香村都在创新积极适应新消费潮流，坚持现有的传统优势，增加市场辨识度，丰富消费者的选择，匠心与创新并存，为自己带来了更大的市场！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词： 百年 稻香村 尽显