化妆品延续高景气 丽人丽妆Q1营收增长15.51%

图：20-24 年全球化妆品及个护市场规模

行业增长也带动了产业上下游暴发，专业从事化妆品运营的上市公司丽人丽妆最新发布的一季报实现营收7.55亿元，同比大幅增长15.51%，实现扣非净利润4358.43万元，同比大幅增长18.06%。此外，该公司曾被外界面关注的应收款居高的问题，因“双十一”大促中产生的服务一季度陆续回款，已明显下降，从2020年底的1.42亿降到8148.47万元，公司经营质量持续提升。

分析人士认为，国人美妆意识的觉醒，Z世代及三四线消费者更偏好高性价比、多元社交营销的化妆品，推动我国化妆品行业景气度持续井喷，相关行业也迎来了黄金期。

作为国内少数拥有“天猫六星服务商”资质的化妆品代运营商丽人丽妆，将有望凭借规模成本优势和海量的数据资源和营销经验，扩大公司盈利能力，实现市值新高。根悉，截止今年3月31日，丽人丽妆在运营店铺共103家。报告期内，公司新增运营店铺 29 家，终止运营店铺 16家，其中拼多多新增3家，抖音小店新增4家，渠道资源逐渐丰富。

百舸争流，行远自迩。丽人丽妆成立于 2010 年，以经营相宜本草淘宝店起家，是首批入驻淘宝商城的美妆代运营企业。丽人丽妆作为行业先驱者，在代运营行业沉淀数十年，积累大量消费者画像以及各品牌的营销数据，善于整合并熟练运用营销工具和渠道资源，沉淀出行业 know-how，从营销端赋能品牌降本增效。

电商成功与否的另一个关键点就是供应链，据了解，丽人丽妆自行研发了业界领先的 OMS 订单管理系统和 IMS 库存管理系统，能够实现订单快速拉取及处理，根据设置的营销规则精准匹配赠品、小样等个性化、多元化的营销方案；根据产品库存情况、运输半径、发货速度、配送成本等因素进行自动分仓，保证发货及物流效率。此外，该公司还与专业仓储物流服务商开展合作，建立起遍布全国的外包仓库网络。

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