上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》探寻IP价值最大化，上美影让经典作品焕发新活力

上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》探寻IP价值最大化，让经典作品焕发新活力

近年来，动画作品占据娱乐产业越来越重要的一部分，一系列风格各异的动画作品涌入市场受到观众喜爱，值得一提的是，得益于科技的快速发展，数字技术和动漫产业不断融合，数字经济模式改变了动漫作品的呈现形式和传播模式，优质动画作品层出不穷。然而，在以IP小说改编、翻拍为主导的国漫市场中，上海美术电影制片厂却另辟蹊径，续写20年前的原创爆款动画《我为歌狂》，续作上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》无疑成为2020年国漫市场上一个亮眼的存在。

作为上海文化发展基金会重大文艺创作资助项目，上海美术电影制片厂《我为歌狂》的续作自带大众认知度和关注度，再加上题材的现实性和稀缺性，使其在以玄幻为主导的国产动画市场中具有天然的辨识度和差异性，如何利用好这些优势，让续作在延续IP生命力的基础上，还能够焕发新的光彩则是关键。

动画作品作为影视作品的一个分支，因其独特的表现形式，天然具备语言灵活性、内容趣味性、精神理想化等独特的艺术魅力及节奏快、覆盖广等传播优势，在这样的前提下，上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》积极整合各渠道资源，探索开发动画衍生周边产品，坚持动画作品品牌化发展道路，努力打造带有“我为歌狂”印记的品牌IP。上海美术电影制片厂“我为歌狂”官微不仅会根据番剧更新持续产出表情包，在微博和微信，也能看到上美影动画车间所推出的《我为歌狂之旋律重启》系列Q版表情包陆续上线，与此同时，官微还与微博贴纸联合定制系列人物贴纸，无论是表情包还是贴纸都可爱激萌，抓取每个人物的特点并放大人设亮点，让上海美术电影制片厂《我为歌狂》系列作品中的人物魅力深入到观众的日常生活中。为了进一步实现从内容到商业的良性循环，上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》除了推出钥匙扣、笔记本、徽章等较为常规的周边，还上线了地铁卡纪念套装、流沙手机壳、和纸胶带等富有创意性和设计性的周边产品，受到粉丝和观众喜爱。

除了坚持上海美术电影制片厂《我为歌狂》系列作品的品牌化IP发展道路，稳定现有观众的持续关注，上海美术电影制片厂《我为歌狂之旋律重启》从开播伊始，就注重联动玩法，积极整合线上线下、平台以及艺人等资源，极力拓宽传播渠道和传播形式。开播当日，演员胡歌为《我为歌狂之旋律重启》录制ID为番剧预热，并与官微互动强势引流，播出期间，郭沁、柯暮卿等青年音乐人也积极“认领”自己的声音，艺人流量帮助番剧实现进一步跨次元传播。而在《天天向上》的国漫专场中，《我为歌狂》作为经典动漫作品之一得到提及露出，也无疑证明了其在中国动漫产业中的重要意义。在与平台联动方面，《我为歌狂》官微联合天猫等电商平台发起#双十一花式挺你#活动、联合青春上海等官方媒体发起#我为歌狂看上海#实景打卡活动，邀请观众重走青春路，随《我为歌狂》一起记录魔都上海的岁月变迁，由线上带动线下再拉动线上的播放、讨论以及传播，这些举措都有助于“我为歌狂”品牌实现破次元的闭环传播。

早在去年年底，B站副董事长兼COO李旎就曾在Bilibili国创动画发布会上发表讲话，称2020年是国产动画元年，密集的内容输出展现着国产动画作品的飞跃提升，同时也给身处其间的作品和从业者带来更大的竞争和挑战，在翻拍热潮之下，上美影选择重启经典动画《我为歌狂》的同时，也积极开拓创新玩法为经典IP赋能。早在第二季开播之前，官方就为其开通个人微博，不定期和粉丝进行线上互动，这种“人格化”的处理拉近了角色和观众、动画和受众之间的距离。此外，最受人瞩目的，无疑是剧中角色“叶峰”和“楚天歌”等虚拟形象的面世，官方通过定制创意短视频、定制轻团综等趣味视频形式，积极结合当下潮流热点，塑造虚拟偶像更丰富、更贴近生活的人物性格，满足观众对角色在剧外的想象，并带来“陪伴式成长”体验。而通过虚拟偶像参与品牌“善存”的线上直播，参加爆款音乐节目“乐队的夏天”等一系列破圈联动，又进一步拓宽了《我为歌狂》系列IP的认知度和受众面，上美影在打造精品内容的同时，展现了强大的变现能力，积极开发创新玩法，达到虚拟和现实的高度融合，实现从内容到商业的良性循环。

作为《我为歌狂之旋律重启》的总制片人，陈波也曾在采访中提到他对于重启《我为歌狂》的看法，“《我为歌狂》是美影整个IP开发的矩阵上，年轻化尝试最多的，因为其现实性、青春向、音乐性与流行文化、消费文化更接近。我们希望通过第二季的开发，让IP重新回归，把叶峰楚天歌这些角色打造成虚拟偶像，尝试在短视频、电商直播以及二次元圈层的消费趋势里，积极探索各种商业变现的可能。”

不一味追求“高流量”IP，而是选择带有情怀印记和具有开发潜力的高质量原创作品，坚持品牌化、互动性、创新型发展，注重和观众之间的良性互动，有条不紊逐步增加粘性并达到破圈传播，通过“互联网+动漫”的数字化模式，让经典IP重焕生机，也许正是《我为歌狂之旋律重启》想要实现的。

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