叹号型魔法师出招 | 网红欧拉 霸榜上海车展

什么是叹号型魔法师？14个月销量增长超51倍，2021年3月销量超1.3万台，潮牌朋友圈已经扩大到100+，成立不到3年的欧拉品牌，不断把质疑的问号变成信服的叹号。

万众瞩目的上海车展于2021年4月19日召开，拨开繁华与光鲜、喧闹与躁动，留在记忆深处的唯有硬核内容。被誉为“叹号型魔法师”的欧拉品牌，在车展当日的战略发布会上，连续甩出技术、产品、运营三张网红牌，在极具浪漫的城堡氛围中燃爆了上海车展，成为大家记忆深处不易忘怀的白月光与朱砂痣。

技术网红：最爱女人的行动派

不久前，欧拉品牌正式官宣，要成为全球最爱女人的第一汽车品牌。最爱女人不仅仅是一种强烈的情感表达，更是一个决定，需要用行动来不断注解。从这个角度出发，欧拉品牌总经理董玉东在现场解读的前沿技术，无一不是在构建欧拉行动派的丰满画像。

0-100加速4秒以内，快如闪电；无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼，兼顾颜值和动感；悦动线条贯穿车身，星云大灯与星空天幕融为一体；高性能无钴电池以及基于柠檬平台最新技术的运动取向调校。

L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联……

100多年前，亨利·福特先生把汽车从奢侈品变成了大众消费品，而今天，欧拉把超跑从30万美金的奢侈消费品变为3万美金级的普惠消费品，重新定义了超跑世界。

欧拉朋克猫延续了复古美学的设计思路，扑面而来一股浓浓的慢煮过往的气息。余飞在现场说，“女孩子夜晚做着穿上水晶鞋、登上南瓜车的公主梦，白天开着平平无奇的车，公主梦荡然无存。”而欧拉朋克猫的出现，可以帮助女性追回在时光洪流中丢失的感动与回忆，让公主梦在现实生活中得以延续。

天冷时，她可以打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热，空调自动调温。

疲惫时，她可以启动“公主座椅”，座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐。她能识别个人ID，甚至贴心到，“亲戚”来访前，提醒你做好准备。她有“公主魔镜”，化妆镜配备环形LED补光灯，让你随时成为这条街最靓的女神。

在疲惫焦虑的现代都市生活中，朋克猫可以让公主们慢下脚步，煮一盏醇厚的清茶，携一缕浅夏的芬芳，凝一脂玉洁的清梦，静享风雅宁静的公主时光。

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运营网红：“她营销”持续升级 总能C位出圈

当美妆、服饰等垂直属性的女性品牌还都停留在利用“3·8女神节”蹭热点的时候，欧拉悄然把“最爱女人”上升到战略层面，一系列炫目多彩的“她营销”操作，不断放大欧拉的网红气质，持续C位出圈。

今年欧拉与汉口二厂展开跨界，推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水（哈水），从周边产品入手，切入女性需求，进而获得情感上的共鸣；在售车型的莫兰迪配色，唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求；联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”，与女性的健康、运动生活方式形成紧密连接点；欧拉好猫乐活局，更是持续在广州、上海、长沙燃爆社交媒体，复古生活美学成为时下都市女性不断追求的星辰大海……

在上海车展上，欧拉自我迭代，将“她营销”进化到另外一个维度——用户共创。本次车展欧拉展台所打造的公主城堡，从整体风格、到色彩搭配、再到五大网红打卡区，均是出自广大女同胞们的集体创意。

更令人拍手称道的是，连欧拉朋克猫的命名，也是通过用户投票产生，由当红小生张彬彬现场宣布。余飞接受采访时说：“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则，以后不仅仅产品命名，包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节，会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”

随着专属化前沿技术的不断加持，闪电猫、朋克猫等新产品的持续推出，以及东盟与欧洲市场的不断布局与开拓，玩转“她营销”的欧拉品牌，正不断把一个个问号变为叹号，必定成为全球电动汽车领域的强有力竞争者。

英国作家毛姆在《月亮与六便士》有这么一句话:“满地都是六便士，他却抬头看见了月亮”。在这场波澜壮阔的汽车革命中，我们的目光不能仅仅锁定在特斯拉、蔚来、小米等互联网造车势力上，像欧拉这样默默耕耘、不断迭代、努力向上的“六便士”，或许是这场革命的最终答案。

因为，每个时代都会悄悄犒赏不断努力的品牌。

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